Il Gin con prescrizione ha adottato un design "irresponsabile".

Jul 12, 2023

La società di regali personalizzati Mixpixie ha accettato di interrompere la produzione del suo gin con prescrizione dopo che è stato accolto un reclamo sul design della bottiglia ispirato alla medicina.

L'organismo di vigilanza del settore, il Portman Group, ha ricevuto una denuncia da un membro del pubblico contro il Prescription Gin di Mixpixie. La sentenza è stata confermata per due motivi: si è ritenuto che il gin incoraggiasse un consumo irresponsabile e smodato e implicasse che avesse qualità terapeutiche.

L'Independent Complaints Panel (ICP) ha osservato che il flacone era stato progettato per assomigliare a un medicinale soggetto a prescrizione a causa della forma del flacone, del suo nome e dell'uso di una croce verde sull'etichetta, che era una copia esatta della croce farmaceutica del Regno Unito.

La bottiglia includeva anche il testo "Prendi un sorso prima di ogni esame". Buona fortuna!', che la giuria ha considerato un incoraggiamento a bere prima di un esame.

La parte anteriore della bottiglia riportava anche la frase: "Possibili effetti collaterali: possono includere estremo rilassamento, vertigini e felicità". Ciò implica un legame tra consumo e cura di disturbi fisici e mentali, ha rilevato l’ICP.

Il gin ha violato la regola del consumo irresponsabile poiché suggeriva che la bevanda avrebbe fatto sentire “meglio” il consumatore, ha osservato il panel. Inoltre, l'elenco delle "vertigini" come "possibile effetto collaterale" implicava che sarebbe stato consumato un certo livello di alcol, ha aggiunto l'ICP.

Il presidente dell’ICP Nicola Williams ha dichiarato: “È del tutto irresponsabile presentare una bevanda alcolica come farmaco da prescrizione e suggerire che il suo consumo possa curare disturbi mentali e fisici.

"In questo caso, il prodotto creava anche un legame con un consumo irresponsabile e smisurato, cosa particolarmente preoccupante quando il prodotto incoraggiava un consumo per motivi di salute. Bisogna prestare attenzione al marketing ironico affinché non violi il Codice ."

In seguito alla denuncia, Mixpixie ha affermato di aver aggiunto il testo: "Si prega di notare che queste non sono prescrizioni reali, sono etichette contraffatte intese come gin umoristico". "Si prega di bere responsabilmente" come casella di controllo obbligatoria per il cliente prima di effettuare l'ordine e sulle etichette della bottiglia.

Mixpixie ha accettato di interrompere la produzione del gin e lavorerà con Portman Group alla progettazione di una nuova etichetta.

Nel luglio 2022, sono state accolte denunce contro un trio di gin, tra cui due liquori Marks & Spencer, per aver fatto appello ai minori di 18 anni e per non aver comunicato chiaramente il loro contenuto alcolico.