Diddy ha accusato Diageo di aver trascurato il suo marchio di tequila a favore di quello di George Clooney in una nuova causa

Aug 01, 2023

Se davvero è "tutta una questione di Benjamin", come disse Diddy alla fine degli anni '90, il rapper pensa che la società di liquori Diageo non stia facendo abbastanza per aiutarlo a proteggerli.

Sean "Diddy" Combs ha citato in giudizio la società per aver trascurato DeLeón Tequila, il marchio di cui è co-proprietario insieme a Diageo, ha riferito mercoledì il Wall Street Journal. In una dichiarazione in tribunale, il magnate della musica accusa l'azienda anche di discriminazione razziale, affermando di considerare DeLeón un "marchio nero".

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Nel 2013, Diddy e Diageo uniscono le forze per rilevare DeLeón, che all'epoca non era un marchio molto conosciuto, anche se veniva venduto in alcuni bar per più di 1.000 dollari a bottiglia. I due avevano precedentemente lavorato insieme per promuovere la vodka Cîroc, una partnership che ha visto le vendite di quello spirito salire alle stelle. Diddy, tuttavia, sostiene che un risultato molto diverso è accaduto a DeLeón, in parte grazie alla mancanza di investimenti da parte di Diageo.

Apparentemente Diddy si è lamentato per anni con Diageo della sua gestione di DeLeón. Secondo la documentazione del tribunale, ha sollevato problemi come prodotti esauriti, mancanza di distribuzione, una riprogettazione inadeguata della bottiglia e variazioni di prezzo confuse. (Le bottiglie ora vengono vendute a un prezzo che va dai 40 ai 60 dollari, e DeLeón rappresenta solo lo 0,4% delle vendite di tequila, secondo un'analisi citata nel WSJ.)

Inoltre, Diddy ha affermato che Diageo non ha dato l'agave a DeLeón durante una carenza dell'ingrediente nel 2020 e nel 2021. E ha notato che la società di alcolici ha continuato a sostenere fortemente Casamigos, il marchio di tequila co-fondato da George Clooney che Diageo acquistato nel 2017 per un massimo di $ 1 miliardo. (Casamigos è il marchio di tequila numero 1 negli Stati Uniti in termini di vendite, rappresentando il 12,6% di quel mercato.)

Nel 2019, il dirigente di Diageo Stephen Rust apparentemente disse a Diddy che la razza aveva avuto un ruolo nella gestione di DeLeón da parte dell'azienda, dicendo che se fosse stato Martha Stewart, i suoi marchi sarebbero stati distribuiti più ampiamente. Diddy si è lamentato con il CEO di Diageo Ivan Menezes nel 2020 e Menezes ha detto che avrebbe lavorato per riparare la loro relazione, secondo la dichiarazione del tribunale.

Da parte sua, Diageo ha negato le accuse avanzate da Diddy e un portavoce della società ha detto a Robb Report di averlo trattato equamente. "Per più di 15 anni, abbiamo avuto un rapporto produttivo e reciprocamente vantaggioso con il signor Combs in varie iniziative imprenditoriali, facendo investimenti significativi che hanno portato al successo finanziario per tutti i soggetti coinvolti", ha detto il portavoce. "Siamo delusi che i nostri sforzi per risolvere amichevolmente questa controversia commerciale siano stati ignorati e che il signor Combs abbia scelto di danneggiare una partnership produttiva e preziosa."

In termini di partnership, come chiese una volta Diddy, è questa la fine?

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