Perché continui a vedere bottiglie d'acqua da 40 dollari ovunque

Nov 12, 2023

Se hai visto la bottiglia d'acqua Stanley Tumbler ovunque, non sei il solo e non la vedi per caso.

La bottiglia d'acqua da 40 once, completa di manico e vestibilità comoda per il portabicchieri, vanta un prezzo elevato - oltre $ 40 dopo la spedizione - e ha accumulato un seguito di culto, alimentato dal marketing sui social media su TikTok e altre piattaforme.

La tazza, creata nel 2017, ha raggiunto una popolarità virale dopo che il gruppo dirigente di Stanley ha incontrato un team di blogger donne sui social media, che hanno promesso l'influenza delle "donne che vendono alle donne" tramite blogger donne popolari che creano contenuti con la bottiglia e utilizzano link di affiliazione per ricevere commissione.

Dai video di unboxing di Stanley agli influencer che affermano che la bottiglia è l'unico modo per godersi l'acqua, il marketing sui social media ha fatto esplodere la popolarità del marchio.

Le ricerche su Google per la bottiglia d'acqua Stanley sono quadruplicate da novembre 2022, con centinaia di milioni di TikTok pubblicati con hashtag relativi a Stanley. La bottiglia d'acqua da $ 40 è molto popolare tra mamme influencer, blogger di lifestyle, infermieri e studenti universitari, ma non è la prima bottiglia d'acqua "it" a catturare d'assalto i social media.

Dagli Yeti a S'wells a Nalgene, i consumatori millennial e della generazione Z hanno abbracciato le costose bottiglie d'acqua come status symbol; l'uso di adesivi per mostrare la personalità e di confezioni eleganti per segnalare l'estetica personale spesso crea l'impressione di "avere tutto insieme".

Nel 2019, Hydroflasks è diventato virale come una bottiglia d'acqua indispensabile per le "ragazze VSCO" e si è diffuso come una "borraccia di supporto emotivo" di base per gli studenti universitari.

Decorando le Hydroflask con combinazioni di adesivi attentamente curate, molti bevitori di Hydroflask usano la loro bottiglia d'acqua come un modo per segnalare al mondo il modo in cui vogliono essere percepiti: un amante della natura, un attivista, un cristiano o un membro di una confraternita, per esempio. .

Ad oggi, le Hydroflask rimangono una delle bottiglie d'acqua più popolari a Miami: raramente passo un giorno senza sentire il tonfo mozzafiato di una Hydroflask di metallo che cade in un'aula magna.

Lo Stanley Tumbler è l'ultima moda del consumo vistoso: portando con te una bottiglia d'acqua da 40 once, tu, come i tuoi influencer preferiti, puoi avere l'impressione di essere una ragazza "it" sana, produttiva e sempre al passo con le tendenze. Non è un segreto il motivo per cui centinaia di persone sono tornate al campus con un nuovo Stanley Tumbler: uno Stanley nella tua postazione di studio dimostra che sei elegante, elegante, idratato e produttivo: il tipo di persona che fa tutto e lo fa in modo impeccabile.

Il nocciolo della questione è che, quando acquisti un bicchiere Stanley, non stai pagando $ 40 per trattenere l'acqua: ci sono dozzine di bottiglie d'acqua isolate da 40 once che costano meno della metà del prezzo di Stanley. Stai pagando $ 40 per unirti all'hype. Per trasportare il contenitore fresco. Far parte del gruppo. Per partecipare alla conversazione.

La sensazione di far parte del gruppo incoraggia i consumatori ad accumulare collezioni dell'ultima bottiglia d'acqua alla moda per far parte dell'attuale ossessione. I TikToker della community di Stanley vantano collezioni di 12, 25 o addirittura 40 tazze Stanley nei loro video virali: migliaia di dollari per una collezione che sarà inevitabilmente sostituita dalla prossima cosa più interessante tra sei mesi.

Anche se non c'è niente di sbagliato nel desiderare una bottiglia d'acqua alla moda - io stesso ammetto che mi piace l'Owala che ho comprato per sostituire la mia bottiglia d'acqua perduta - c'è qualcosa di sbagliato nel consumo eccessivo che questi cicli di tendenza ispirano.

Ciò porta alla grande domanda: perché le bottiglie d’acqua sono in primo luogo una fonte di segnalazione di stato? Perché all'improvviso è così popolare prendersi cura del marchio della propria bottiglia d'acqua e perché questa tendenza colpisce così tante donne in particolare?

Non è un segreto che gli esperti di marketing sfruttino intenzionalmente le insicurezze delle donne, finanziando anche studi per trovare il momento migliore della giornata per mostrare alle donne contenuti relativi alla bellezza, in modo che i contenuti raggiungano le donne quando la loro autostima è più bassa.

Nel caso dell’industria delle bottiglie d’acqua, Big Water Bottle tenta di convincere le donne che costose bottiglie d’acqua miglioreranno le loro vite e le renderanno magicamente più sane, più magre o più belle, prendendo di mira il nocciolo di ciò che alle donne viene costantemente detto che devono aspirare ad essere.