Tomorrow Machine progetta una patata

Oct 26, 2023

Credito immagine: GoneShells

Lo studio di design svedese Tomorrow Machine si propone di risolvere il problema del packaging insostenibile con una nuova linea innovativa di bottiglie, GoneShells. Questa soluzione di confezionamento è qualcosa che replica il ciclo di vita dei prodotti freschi.

Scritto da: Chelsey Pippin

14 febbraio 2023

Non è un segreto che la maggior parte degli imballaggi moderni sollevi preoccupazioni ambientali. Anche se il contenuto all’interno si deteriora dopo giorni o settimane, la maggior parte delle soluzioni di imballaggio sono realizzate per durare anni o addirittura decenni, e molti materiali di imballaggio biodegradabili oggi richiedono il compostaggio industriale.

La bottiglia GoneShells è realizzata con un materiale biodegradabile innovativo che sfida le idee convenzionali sul design del packaging. Ispirandosi al modo in cui la natura protegge il suo contenuto, Tomorrow Machine e i suoi partner, l'azienda globale di succhi Eckes Granini e l'agenzia di branding F&B Happy, hanno deciso di sviluppare una bottiglia di succo realizzata con un materiale così puro da poterlo mangiare: pensa sulla falsariga di un buccia di frutta. L’obiettivo finale è sviluppare imballaggi che possano decomporsi senza processi industriali.

L’imballaggio biodegradabile in sé non è un concetto nuovo. Ciò che rende unico GoneShells è la velocità e le molteplici alternative di degrado. Quando il progetto sarà pronto per il mercato, la bottiglia potrà essere mangiata, compostata in casa o addirittura sciolta sotto il rubinetto dell'acqua nel lavello della cucina.

Anna Glansén, fondatrice di Tomorrow Machine, ha spiegato: "Con una bottiglia progettata per essere fatta a pezzi dopo essere stata utilizzata, come la buccia di un frutto, l'idea è che si possa accelerare il processo di decomposizione. Quando si rompe la confezione e la mettiamo a contatto con l'acqua, una reazione naturale inizia immediatamente a rompere la bottiglia – ed è così che abbiamo creato una bottiglia che può scomparire da sola."

Il materiale di base per GoneShells è la patata, ma esteticamente Tomorrow Machine è stato ispirato dalle arance. Anna Glansén ha dichiarato a Creative Boom: "La nostra più grande ispirazione per il packaging sono le strutture e la funzionalità della frutta, e delle arance in particolare. Abbiamo osservato come si sbuccia un'arancia e l'abbiamo inserito nel concetto."

"La confezione è intenzionalmente progettata per essere sbucciata come gli agrumi", ha affermato Glansén. "E una volta infranta la barriera, inizia il processo di decomposizione del materiale."

Intelligentemente, Tomorrow Machine ha anche incorporato il valore del marchio nel design delle bottiglie. Brämhults, la gamma di succhi di lusso di Eckes Granini che fungerà da prova iniziale per GoneShells, ha una bottiglia iconica con rigatura nella parte superiore. Anna Glansén ha dichiarato a Creative Boom: "Volevamo fare qualcosa di diverso mantenendo allo stesso tempo la sensazione originale della bottiglia e, allo stesso tempo, utilizzare l'elemento di design per una funzione sostenibile. Ci è sembrato naturale usare le arance come fonte di ispirazione, dal momento che l'arancia appena spremuta Il succo di Brämhults è da decenni un bestseller e il loro prodotto più iconico."

Credito immagine: GoneShells

Credito immagine: GoneShells

Credito immagine: GoneShells

Tomorrow Machine e i suoi partner vedono GoneShells come qualcosa di più di un marchio e di un esercizio di innovazione: è un progetto di ricerca che mira a sostituire in definitiva i materiali di origine fossile e a mettere in discussione la durata degli imballaggi di oggi.

Sviluppando imballaggi con una durata che corrisponda meglio al contenuto all’interno, il team di GoneShells mira a offrire una nuova forma di imballaggio sostenibile che elimini i sistemi di riciclaggio in senso tradizionale.

Maria Glansén, direttrice del design presso F&B Happy, branding partner del progetto GoneShells, ha dichiarato a Creative Boom: "L'imballaggio riciclabile convenzionale è una chiave per una transizione circolare, ma non è l'unica soluzione per l'imballaggio sostenibile. Ad esempio, ci sono molte situazioni dove non è possibile riciclare gli imballaggi usati e in molti paesi mancano le infrastrutture per il riciclaggio o il compostaggio industriale. Con un materiale che può degradarsi rapidamente e facilmente in diversi modi, vogliamo offrire un diverso tipo di soluzione di imballaggio che riduca l'impatto ambientale e un prodotto che risolve i problemi legati agli imballaggi che finiscono nella natura, negli oceani e nelle discariche."