Synlait interrompe la produzione della pluripremiata bottiglia per il latte riutilizzabile in acciaio inossidabile

Nov 21, 2023

La pluripremiata sperimentazione delle bottiglie per il latte riutilizzabili in acciaio inossidabile di Synlait Milk si è conclusa dopo che l'azienda ha deciso di non impegnare risorse per un lancio a livello nazionale.

Synlait ha lanciato Swappa Bottle nell'ottobre 2021 nei supermercati Ilam e Fendalton di New World a Christchurch. Gli acquirenti potevano acquistare le bottiglie in acciaio inossidabile da 1,5 litri di latte omogeneizzato per 15,29 dollari, con acquisti successivi che costavano solo 5,29 dollari quando restituivano la bottiglia al negozio per il lavaggio e il riempimento.

Un'alternativa alle bottiglie di latte in plastica, Swappa Bottle ha vinto il premio d'oro per il design dell'imballaggio per bevande dell'anno agli Australasian Packaging Innovation & Design Awards dello scorso anno.

E sebbene Synlait abbia affermato che la prova di 12 mesi ha avuto molto successo, ha affermato di aver preso la difficile decisione di cessare la produzione di Swappa Bottle.

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"È stato necessario un investimento significativo per trasformare Swappa Bottle da un prodotto pilota a una proposta a livello nazionale, e le condizioni economiche per farlo non erano all'altezza", ha osservato l'azienda nel suo ultimo rapporto sulla sostenibilità.

L'amministratore delegato Grant Watson ha affermato di aver ricevuto un feedback davvero positivo da parte dei consumatori, ma per il momento il progetto è stato sospeso mentre Synlait si concentrava sulla stabilizzazione della propria attività.

L’azienda di trasformazione del latte di Dunsandel, con sede a Canterbury, ha attraversato un periodo difficile durante la pandemia, registrando la perdita più grande di sempre, poiché è stata coinvolta nelle turbolenze del suo più grande cliente, The a2 Milk Company, quando gli ordini dal mercato chiave cinese inizialmente sono aumentati mentre le famiglie facevano scorta di latte artificiale, per poi crollare quando le dispense erano piene, con conseguente surplus di scorte.

"In questo momento, il nostro obiettivo è stabilizzare il business", ha affermato Watson. "Quando abbiamo esaminato la bottiglia Swappa, che è un'innovazione straordinaria, abbiamo pensato che in questo momento fosse una distrazione eccessiva per la nostra attività."

Il progetto verrà nuovamente preso in considerazione in occasione della prossima revisione strategica dell'azienda, dove verrà valutato rispetto ad altre opportunità di investimento, ha affermato.

"È in attesa, non è un no definitivo", ha detto Watson. "Dobbiamo assicurarci di avere le risorse e l'attenzione per rendergli giustizia e poi, se lo amplieremo, sapremo che è la cosa giusta per i consumatori. Altrimenti, metteremo un intero programma sul mercato e c'è la possibilità che potremmo farcela, ma non vogliamo farlo."

Tuttavia, ha detto che il processo Swappa Bottle è stato sicuramente utile.

"È davvero un bel pezzo di innovazione e dobbiamo sfidare noi stessi. Innovare è nel nostro DNA ed è stata una grande iniziativa di sostenibilità.

"Dobbiamo continuare a fare sempre più cose del genere. Alcune non funzioneranno. Se tutto va bene, la maggior parte funziona, ma dobbiamo continuare a farlo."

Synlait si sta espandendo dall'essere produttore di prodotti per altre aziende allo sviluppo dei propri marchi di consumo dopo aver acquisito Dairyworks nel 2019, che fornisce ai supermercati prodotti Dairyworks, Rolling Meadow e Alpine.

Swappa Bottle è stato il primo prodotto Synlait lanciato con il proprio marchio. Fornisce già latte fresco e panna a Foodstuffs South Island con i marchi Pams e Value del gruppo di supermercati.

Ai consumatori che avevano acquistato le bottiglie Swappa era stato offerto un rimborso e le bottiglie erano ora in deposito. Alcuni macchinari utilizzati per la pulizia delle bottiglie erano stati messi fuori servizio, mentre altri macchinari utilizzati per il riempimento venivano utilizzati altrove nell'attività, ha affermato Watson.