Il nostro fornitore di vino dell'anno: Constellation Brands

Oct 12, 2023

Il portafoglio di vini di Constellation Brands sembra un po’ più piccolo in questi giorni. Dopotutto, l'azienda ha venduto più di 30 marchi di vino alla E. & J. Gallo Winery nel 2021 e nell'ottobre del 2022 ne ha venduti altri sei a The Wine Group.

Cos'è rimasto? Un portafoglio innovativo e di fascia alta con marchi e prodotti distintivi, afferma l'azienda. I marchi di vino più focalizzati includono Meiomi, Kim Crawford, The Prisoner Wine Company e la famiglia di marchi Robert Mondavi, tra gli altri.

Lo spostamento è una mossa per concentrarsi sulle preferenze dei consumatori, inclusa la tendenza alla premiumizzazione, ha affermato la società. E a giudicare dai suoi cinque Growth Brands Awards nel 2023 e dall’essere stato nominato nostro fornitore di vino dell’anno, la mossa sembra dare i suoi frutti.

L'azienda iniziò nel 1945, quando il 21enne Marvin Sands acquistò la Canandaigua Industries nello stato di New York e vendette vino sfuso in botti agli imbottigliatori dell'Est. L'azienda, che in seguito cambiò nome in Canandaigua Wine Co. e divenne pubblica nel 1973, fece numerose acquisizioni e crebbe rapidamente nel corso dei decenni.

Nel 1997 l'azienda aveva raggiunto 1,1 miliardi di dollari di vendite. Quell'anno divenne nota come Canandaigua Brands, società madre di Canandaigua Wine Company e Barton (acquisita nel 1993). Ha cambiato nome in Constellation Brands nel 2000 per riflettere meglio la sua vasta gamma di marchi di vino, liquori e birra.

Oggi, Constellation Brands, con sedi a Victor, New York e San Francisco, è noto anche per i suoi marchi di birra messicana Modelo, acquisiti nel 2003, e liquori come la vodka Svedka (acquistata nel 2007), la tequila Casa Noble (acquisita nel 2014) e whisky High West (acquistato nel 2016), tra gli altri. Ma il vino resta una parte fondamentale del suo business.

Constellation ha aggiunto Robert Mondavi e Kim Crawford al suo portafoglio nel 2003. Kim Crawford, lanciato nel 1996, ha contribuito a mettere il sauvignon blanc neozelandese sulla mappa per molti americani.

Il marchio, che produce una serie di altri vini bianchi e rossi, ha lanciato un rosé nel 2017, un prosecco nel 2022, oltre a prodotti vinicoli pronti da bere e in lattina. Kim Crawford ha venduto più di 1,8 milioni di casse da nove litri nel 2022.

Anche Meiomi, un marchio di vini di lusso acquisito da Constellation nel 2015, ha venduto più di 1,8 milioni di casse da nove litri nel 2022, con un aumento del 7% rispetto al 2021. Il vino è il principale marchio di vini ultra premium con un prezzo pari o superiore a 15 dollari. Billy Lagor, vicepresidente senior, gestione del marchio per la divisione Wind & Spirits di Constellation, attribuisce il successo di Meiomi in parte al sapore, all'equilibrio e all'accessibilità dei vini.

Constellation ha acquisito il portafoglio di marchi di The Prisoner Wine Company nel 2016. L'accordo ha ulteriormente rafforzato la posizione dell'azienda nella fascia alta della categoria dei vini, e The Prisoner ha conquistato i Growth Brands Awards: il vincitore di The Rising Star è cresciuto di quasi l'8% in 2022.

Una propaggine di The Prisoner, Unshackled è stata lanciata nell'inverno 2020, poco prima dell'inizio della pandemia. L'approvazione di The Prisoner ha contribuito a incoraggiare le persone a provare il marchio in quei primi giorni, afferma Bukola Ekundayo, vicepresidente e direttore generale di The Prisoner Wine Company. Unshackled, un marchio Rising Star, è cresciuto di quasi il 26% nel 2022.

Un'altra delle stelle nascenti di Constellation è Harvey & Harriet. Il marchio, che vende al dettaglio per circa $ 30 per 750 ml. bottiglia, lanciata nel 2019 come opzione a prezzo inferiore alla linea principale di Booker Vineyard, acquisita da Constellation Brands nel 2021. Harvey & Harriet ha registrato un aumento dell'87,4% nel 2022.

Il portafoglio rinnovato di Constellation sembra essere ben posizionato per attirare i bevitori di vino di oggi e probabilmente della prossima generazione. Ciò significa aspettarsi di vedere più Growth Brands Awards – e partecipanti alla nostra Hall of Fame – da parte dell’azienda.

Melissa Dowling è redattrice della rivista Cheers, la nostra pubblicazione sorella in sede. Contattatela a [email protected] e leggete il suo articolo recente, The 2023 Wine Growth Brands Awards: The Top Bottles.