La campagna Absolut Vodka che ha suscitato scalpore negli Stati Uniti con una mappa "ideale" del Messico

Jun 23, 2023

Le campagne pubblicitarie di Absolut Vodka sono tra le più famose, catalogate come una vera e propria galleria d'arte pubblicitaria che ha reso il brand un'icona nella storia del XX secolo e anche nell'arte contemporanea.

L'agenzia pubblicitaria TBWA si è occupata molto di ottenere diversi spot che non passassero inosservati: per anni ha mantenuto attiva la campagna in cui le bottiglie di questa vodka svedese venivano integrate in diversi angoli del mondo. Grazie a ciò, l'azienda si è consolidata come un marchio di riferimento, un prodotto cosmopolita e ambizioso che ha aumentato esponenzialmente la propria quota di mercato.

Ma nel 2008, nell’ambito della campagna “In an Absolute World”, la pubblicità creata per il Messico suscitò indignazione con minacce di boicottaggio da parte dei consumatori statunitensi.

A metà del 2007, TBWA ha cambiato la tradizionale campagna "Absolut Perfection" in "In an Absolute World", che mostrava mondi ideali non privi di una certa componente critica.

I consumatori sono stati invitati a presentare proposte adattate ai diversi mercati nazionali, come quello di Times Square dove le pubblicità sono state sostituite con opere d'arte, uomini incinti o politici in campagna elettorale che si fanno crescere il naso durante una manifestazione, una fabbrica che emette bolle innocue invece del fumo , scene da bar in cui le persone indossano bottoni che mostrano la loro sanità mentale.

"La nuova campagna risponde visivamente alla domanda 'e se tutto nel mondo fosse un po' più Assoluto?' Non si tratta necessariamente di perfezione, ma di rendere il mondo migliore vedendolo con occhi nuovi. Man mano che la storia si svolge, puoi aspettarti commenti su argomenti e idee grandi e piccole, seri e divertenti, senza tempo e attuali," ha affermato Rob Smiley , all'epoca direttore creativo di TBWA/Chiat/Day/New York.

E in questo mondo ideale di fantasia, Absolut pubblicò un annuncio in cui il Messico estendeva i suoi confini fino ai limiti in vigore nel 1848, quando Texas, California, Arizona, Nevada, Utah, Nuovo Messico e parti del Colorado e Wyoming facevano parte del territorio messicano. . (Il Texas si separò dal Messico diversi anni prima per formare una repubblica separatista e fu annesso volontariamente agli Stati Uniti nel 1846.)

L'ingegnosa pubblicità di Absolut Vodka, con una mappa che mostrava dov'era il confine con gli USA prima della guerra del 1848. Alta California, Texas e New Mexico erano ancora territorio messicano in quelli che oggi sono California, Texas, New Mexico, Utah, Colorado e Arizona. pic.twitter.com/fXsatgCCLO

Quella mappa colorata e idealizzata è stata vista su cartelloni pubblicitari, fermate di camion, riviste solo nel paese dell’America Latina.

Anche se avrebbe potuto essere preso come uno scherzo suggerendo che in un mondo migliore i messicani avrebbero ancora controllato la maggior parte di quella che oggi è la costa del Pacifico e gli Stati Uniti sudoccidentali, alcuni hanno suggerito che fosse inteso a mostrare l'insoddisfazione che i messicani provano nei confronti del paese vicino. , mentre per altri conservatori americani sembrò un attacco eversivo che incitò la popolazione a ribellarsi.

Il produttore di Absolut, Vin & Spirit, ha detto che la pubblicità è stata creata "con una sensibilità messicana" e non era destinata al mercato statunitense. "Non intendeva in alcun modo offendere o denigrare, né sostenere alcuna modifica dei confini, né sostenere alcun sentimento anti-americano, né riflettere le questioni relative all'immigrazione", ha scritto un portavoce sul sito di Absolut.

Il Los Angeles Times ha condotto un sondaggio sull'annuncio, che ha ricevuto più di 67.000 risposte; Il 62% di loro è d'accordo con la frase "La pubblicità è un insulto agli americani e boicotterò il prodotto". Infatti, il proprietario di un bar di Richmond, in California, ha scritto sul sito web di Absolut che non avrebbe mai più servito il suo prodotto, sminuendo la concorrenza e raccontando a tutti i membri della sua famiglia del "malvagio" svedese.

Il reclamo è durato alcuni giorni poiché tutta la pubblicità è stata ritirata. E l'argomento non venne mai più discusso.

Fonte: Yahoo