Martha Stewart usa la vodka di Tito in casa per "DIY January"

Jun 28, 2023

"DIY January" sta dando una svolta comica alla sfida Dry January, che potrebbe aiutare a mantenere il marchio in primo piano in un periodo che non favorisce l'industria dell'alcol. La campagna si rivolge anche al crescente numero di consumatori che prendono parte all’evento della durata di un mese, che comprendeva il 35% degli adulti statunitensi in età da consumo di alcolici nel 2022, rispetto al 21% del 2019.

In uno spot di 60 secondi, Stewart, nota per la sua presenza nel mondo del fai da te oltre alla sua esperienza culinaria, mostra i vari modi in cui la vodka di Tito può essere utilizzata oltre a berla. In una serie di esempi, la si può vedere spruzzare il prodotto nell'aria e tuffarsi in picchiata per un rapido assaggio, intenerire la carne, innaffiare i fiori e insaporire il sugo della pasta con una abbondante colata. Alla fine, la chef rinuncia a non bere alcolici per godersi un martini (aggiunge anche un'imprecazione e dice "Martha ha bisogno di un drink.")

"Comprendiamo che i bevitori di Tito potrebbero scegliere di rinunciare a bere questo mese per partecipare al secco gennaio, e li supportiamo in questo", ha affermato Taylor Berry, vicepresidente del marketing del marchio presso Tito's. "Saremo ancora qui quando arriverà febbraio, ma volevamo offrire alcuni utili modi alternativi per utilizzare la nostra vodka fino ad allora."

Oltre al video, questo mese il marchio pubblicherà otto idee fai-da-te che i consumatori potranno provare, come uno "sghiacciatore" per il parabrezza e un sostituto dell'estratto di vaniglia. La campagna è stata creata con Arts & Letters Creative Co. L'azienda ha collaborato con Tito's in passato, anche su un'iniziativa per falsificare la mania del seltzer duro vendendo una lattina di marca vuota e riutilizzabile.