Heinz, Absolut cucina in modo limitato

Jun 27, 2023

La collaborazione di Kraft Heinz con il marchio di vodka Absolut mostra che il produttore di condimenti continua il suo recente abbraccio alla cultura gastronomica aggiungendo un pizzico di nostalgia. La salsa fa parte della piattaforma Taste Elevation di Kraft Heinz, una strategia continua focalizzata sull'associazione del marchio con i sapori presenti negli alimenti premium. Negli Stati Uniti, Kraft Heinz ha recentemente collaborato con la società di ospitalità Ennismore per promuovere la sua linea Heinz 57, che contiene ingredienti come miele piccante e tartufo nero. Guardando al futuro, Kraft Heinz sta cercando di espandere la strategia a livello mondiale, secondo i dettagli condivisi con Marketing Dive.

Heinz e Absolut sono entrambi marchi ben noti, il che potrebbe contribuire a incrementare le vendite della nuova salsa, mentre la campagna di supporto offre l'opportunità di stimolare l'interesse dei consumatori per la nostalgia legata agli anni '80, come evidenziato dalla popolarità di media come lo show Netflix " Cose più strane."

La partnership con Absolut si basa sull'iconica pubblicità del marchio di vodka degli anni '80 che spesso mostrava immagini costruite attorno alla semplice silhouette della bottiglia e ad un testo altrettanto semplice, come "Absolute Perfection". La nuova campagna mette la nuova bottiglia di salsa in primo piano e al centro e presenta la silhouette di una bottiglia di Absolut nelle vicinanze. La copia utilizza slogan come "Assolutamente Heinz. Ridiculosamente buono" e "Assolutamente buongustaio. Ridiculosamente buono". Sul sito web di Absolut, i visitatori possono vedere la campagna insieme ai suggerimenti per accompagnare i cocktail, sottolineando il posizionamento del marchio sull'uso della sua vodka nei cocktail.

La collaborazione in edizione limitata tra i due marchi rappresenta sia un crescente desiderio di entrare nello spazio elevato del cibo, pur mantenendo un senso di divertimento. Le bottiglie saranno disponibili presso Waitrose e online per un periodo limitato. Altri gusti nella gamma esistente di salse per pasta Heinz includono salsa di pomodoro per bolognese, salsa di ragù di pomodoro e lenticchie e salsa di pasta con pomodoro, grana padano e mascarpone. Tutti sono disponibili nel Regno Unito