La dogana distrugge la vita mondana di Miller per l'etichetta "Champagne of Beers".

Sep 23, 2023

A quanto pare, gli amministratori della regione vinicola francese hanno preso alla lettera lo slogan "Champagne of Beers".

Jelisa Castrodale collabora con Food & Wine dal 2019.

Quando la Miller High Life debuttò sul mercato 120 anni fa, fu una delle prime birre che si potevano acquistare già imbottigliate. Secondo Molson Coors, all'inizio del XX secolo i bevitori di birra dovevano acquistare le loro birre preferite direttamente al bar e portarsele a casa a secchiate. Poiché Miller High Life era disponibile in una confezione molto più elegante, l'azienda ha deciso di far sembrare i contenitori delle bottiglie di champagne in miniatura e ha utilizzato vetro trasparente per metterne in mostra il contenuto. Ad un certo punto, le bottiglie avevano persino un involucro di alluminio decorato intorno al collo, per far sembrare ogni bottiglia ancora più elegante.

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L'azienda iniziò a riferirsi a High Life come "Lo Champagne delle birre in bottiglia" nel 1906, per poi abbandonare la parte "bottiglia" di quello slogan nel 1969 per diventare "Lo Champagne delle birre". Nonostante avesse stampato quelle quattro parole sulle sue etichette per oltre un secolo, sembrò cogliere di sorpresa la dogana belga quando una spedizione di MIller High Life fu ricevuta al porto di Anversa.

Secondo una dichiarazione congiunta dell'organizzazione francese per il commercio dello champagne Le Comité Interprofessionnel du vin de Champagne (CIVC) e dell'Amministrazione generale delle dogane belghe, 2.352 lattine di Miller High Life sono state distrutte all'inizio di questa settimana, tutto a causa di quella cosa dello "Champagne delle birre" .

Una spedizione di Miller High Life è stata inviata attraverso il Belgio diretta in Germania, ma i doganieri hanno esaminato la confezione e hanno deciso che lo "Champagne" sull'etichetta violava la denominazione di origine protetta (DOP) francese per lo Champagne. (Un atto legislativo di lunga data ha stabilito che il termine "Champagne" può essere utilizzato solo per i vini ottenuti utilizzando un processo particolare e prodotti all'interno di un'area geografica specifica.)

A causa di questa DOP, il Comité Champagne è stato allertato sull'etichetta Miller High Life e ha ordinato alle autorità belghe di distruggere tutte le 2.352 lattine di birra. La birra è stata demolita a Ypres, in Belgio, all'inizio di questa settimana "nel massimo rispetto delle preoccupazioni ambientali, garantendo che l'intero lotto, sia il contenuto che il contenitore, siano stati riciclati in modo responsabile dal punto di vista ambientale". L'azienda tedesca che attendeva la consegna è stata informata della sorte della birra e non ha tentato di contestare la decisione del Comité Champagne.

"Questa distruzione è il risultato di una proficua collaborazione tra le autorità doganali belghe e il Comité Champagne, ha dichiarato in una nota Charles Goemaere, direttore generale del Comité Champagne. "Conferma l'importanza che l'Unione europea attribuisce alle denominazioni d'origine e premia la determinazione dei produttori di Champagne nel proteggere la loro denominazione". Desidera inoltre "congratularsi con la dogana belga per la loro vigilanza riguardo alla denominazione Champagne e per la loro reattività".

Un funzionario doganale belga ha fatto eco a questi sentimenti. "Ogni anno effettuiamo migliaia di controlli sulle denominazioni di origine protette", ha affermato Kristian Vanderwaeren. "Per noi è molto importante poter lavorare a stretto contatto con organizzazioni come il Comité Champagne."

Francamente, se fossimo nei panni della gente dello champagne, saremmo meno preoccupati per gli slogan della birra, più preoccupati per gente come Tom Hanks che mescola i nostri preziosi campioni con la Diet Coke.